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“一鱼多吃”或“压缩饼干”:少儿出版迎来全媒体时代

发布时间: 2022-05-29 07:26:25 来源:火狐体育app 作者:火狐体育在线下载
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  •   2008年底,电影《非诚勿扰》上映后,小说版《非诚勿扰》同时以传统书、互联网、阅读器、手机阅读等方式推出,号称“全媒体出版第一书”;2009年3月,电影《贫民窟的百万富翁》进行了全媒体出版首发。一时间,“全媒体”成为出版界弄潮儿。  2009年11月,中国轻工业出版社青少部推出全媒体动物小说《义
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  2008年底,电影《非诚勿扰》上映后,小说版《非诚勿扰》同时以传统书、互联网、阅读器、手机阅读等方式推出,号称“全媒体出版第一书”;2009年3月,电影《贫民窟的百万富翁》进行了全媒体出版首发。一时间,“全媒体”成为出版界弄潮儿。

  2009年11月,中国轻工业出版社青少部推出全媒体动物小说《义犬》,纸介质与数字媒介同步出版,并在《宠物世界》杂志上同步选载,成为少儿出版行业第一家全媒体模式的出版社。2010年初,该出版社携手番薯网再次推出全媒体小说《野狼谷传奇》和《闯荡禁猎区》,继续进行全媒体出版的探索。

  今年8月11日至17日的第七届上海书展上,专设数字出版馆,十多个品牌的电子书各显风采,“2010中国(上海)电子书产业高峰论坛”同期举行。

  8月27日,中国作家出版集团主办的“中短篇小说高峰论坛”的第一个议题,是“全媒体与中短篇小说”。

  最近,具有多媒体特质的出版物也争先恐后亮相,苹果iBooks推出电子书《尼克松》,而《围脖时代的爱情》号称“我国第一部微博小说”……

  所有这些事件,都离不开一个词——“全媒体”。2009年到现在,这个半生不熟的词汇悄然走红,从新闻界迅速蔓延到出版界,似乎每个行业都在寻找自己与全媒体之间的契合点。一个连传媒研究专家都尚未定义的概念,却已经在各种模棱两可的描述中成为一个事实上的出版方向。少儿出版,这个当前出版界吸金力最强的板块,是否能在全媒体时代再次引领潮流?它将如何调试传统模式与全媒体模式的关系?这种新型的出版行为将对儿童文学创作产生什么影响?

  虽然感觉到了“全媒体”即将掀起的风暴,并已做了两次尝试,但是,中国轻工业出版社副总编辑赵强表示,并不了解它的准确定义:“关于全媒体的概念至今还没有统一的定义,它是从上世纪九十年代的新媒体、跨媒体、多媒体延伸而来。我们尽可能地查阅了相关资料,国内外学界还没有相对统一的认识。大体的意思是,同一作品一方面以传统方式进行纸介质图书出版发行,另一方面以数字图书的形式通过手机平台、互联网平台、数字图书馆、手持阅读器等终端数字设备进行同步出版发行。全媒体出版强调多渠道同步出版,体现了‘一种内容、多种载体、复合出版’的战略要求。”

  无论是否冠以全媒体的名头,以多种媒体方式呈现相关文本内容的融合方式在少儿出版界已经越来越多地出现了。在全球范围畅销的“暮光之城”系列虽是以图书起家,然后拍成电影,但目前而言,电影以及网络“粉丝”平台显然已经在影响着斯蒂芬妮·梅尔的创作,它们之间形成了一种潜在的互动。如果留意今年的开卷图书排行榜,会发现两个让儿童文学界非常陌生的作品系列——《英雄塞尔号》与《摩尔庄园》,它们在短短时间内就比肩杨红樱、伍美珍、沈石溪等在艺术准备和读者认可度上进行了长期积累的儿童文学作家作品。畅销之路如此平坦,是因为它们都来自淘米网的儿童网络游戏,这些游戏已经在儿童中间具有了相当广泛的认可度。而借助“赛尔号”网游影响推出的儿童文学作品《冒险小王子》(周艺文著,目前出版16册),也在短时间内取得了平均每册销售二十万本以上的成绩。根据网络游戏或者电影再进行图书的创作,与之前出版界努力将图书改编成影视剧,或开发成动漫和游戏的思路有着微妙的区别:纸质媒体不再是源头,各种媒介之间的融合度更高,转换更自由,依存互利的关系更紧密。

  有学者指出,“全媒体”国内热于国外,跟国内各种信息渠道之间长期的行业壁垒分割有关,而全媒体打破了这些画地为牢、各自为阵的局面,所以才令人瞩目。

  “全媒体”似乎是一个信号,它并不深究出版者是否真正运用了目前人类能够使用的“全部”媒介,而是传达出媒介载体的更新正在以我们始料不及的速度前进。我们无法预知还将出现何种载体,但我们已经在观念上打破了各种载体上的壁垒,寻求一种更全面、立体、互动的出版方式。

  评论家夏烈向记者描述了一张新浪网上的微博图片:开宴之前的一溜座椅上,四个“2000后”的小孩一个挨着一个,最小的估摸只有四五岁,每人低头专注于手中的机器物件,这物件不是别个,正是如今全球同步上市的ipad平板电脑。其通体只有四个键,提供互联网浏览、收发邮件、观看电子书、播放音频和视频,以及使用各种可爱的软件和打小游戏等功能。这个图的刊发者加了句文字旁白:“80后、90后果然out了,看看00后……”

  “从四五岁就接触和使用新媒体,媒体技术的介入将越来越明显地干预和修改未来人类的早期认知、早期审美和早期思维习惯。就像我们小时候会热爱书籍、认为一个个神奇美妙的故事和人物都出自纸张的世界一样,未来的孩子们自然崇拜这一个个机器物件,因为是它们带给了孩子整个童年和青少年以视听的神话。”夏烈认为,一张普通的生活照片,却生动而有力地表达了当下儿童阅读环境的改变。

  手机刚刚出现时,恐怕没有几个人能意识到它会与我们的阅读如此紧密相连。据赵强介绍,“2001年,我去日本的时候,发现他们已经开始了手机小说的阅读,当时我们国家对此还非常陌生。短短几年,中国的手机用户发展到了6.9亿,这是一个巨大的空间。”

  真正的手机阅读并不是直接将纸质文本的内容转换为数字出版。“高科技带来了对内容的冲击。比如手机阅读,每一屏的字数有限,情节过于舒缓的东西就不适合,它需要的是情节非常紧凑、画面感非常强烈、人物性格鲜明,尤其主人公的设计非常出彩的作品。”赵强表示,通过两次尝试,他们更加坚定了出版全媒体的信心,但“必须是要量身定做,要故事性更强,场景描写有现场感,对话要精彩,细节要逼真”。

  夏烈认为,一些人类的基础情感都因媒体发展而被修改,而儿童文学如何应对这急速变化的文化环境和儿童心理是一个应该引起高度重视的问题。他认为,全媒体的发展直接改造着意识形态和上层建筑。从某个意义上说,它甚至可以被看做与人类民主进程相关的历史和权力重新分配与制衡的历史。如果说,以纸质印刷、出版行业为核心的书籍因为对受教育的依赖更为突出而富有精英性质的话,那么,到了广播、电视、电影、电信、网络等媒介形式的时候,几乎全民都有了更为便捷的渠道接受世界的信息和表达自己的意见,从而让文化也进入了一个大众化的时代。但有两个问题产生着:一、商业资本很大程度掌控了全媒体,使之有组织地步入娱乐经济的发展模式;二、人类因为读书而产生的独特的高级的思想和感受能力,重新被低级的瞬间浅表式的图像所左右——哪怕图像被艺术化,但如果以抛弃文字阅读为代价,人类最终会沦陷于感官。

  打造一条完整的动漫产业链曾是许多中国童书和动漫产业人士的梦想。儿童文学作家杨鹏也跻身其中。但是,他近期也感觉到一种令人沮丧的氛围:未来十年,儿童网游衍生童书将成为最强势童书,动画、漫画、儿童文学、玩具及其他,都很可能成为儿童网游产业链的环节而不是独立产业,在上世纪九十年代之后一直没有发展起来的中国动画,很可能仍然被抑制,难以成为成熟产业。电影《黑客帝国》所描写的人类完全数字化生存的时代,也将在中国孩子的身上体现,蚕食他们的课余时间和精力。未来的十年,对于童书产业来说,一个在此之前大家都没有想到的时代和生存状态即将来临,传统的思维、审美观和价值判断,在这个时代很可能通通失效。儿童文学仍然会存在,并仍然会有执著的作家为之创作出优秀的作品,但没有了往日的强势力量与光环。

  多媒体时代,出版者对创作的干预必然会加强,因为各方需要构建一种互利的盈利模式,从中分得一杯羹。作家吴岩称多媒体少儿出版是“一鱼多吃”,它会把一部儿童文学作品的可能挖掘到极致,以多种媒介手段展现一部作品的最大价值。全媒体热潮是否会导致很多出版社和作家为了更广阔的利益空间而勉强为之?

  杨鹏认为,从短线操作看,“渠道为王”。渠道完全可以置文本的优劣于不顾,以劣币驱除良币,通过渠道优势取胜。不过,从长线考虑,仍然是“内容为王”。公平的时间会让那些真正好的作品熠熠生辉——优秀的作家,一定要耐得住寂寞与孤独。知名出版人安波舜强调,无论何种形式的文学作品,能给人带来“生理激动、心理感动和精神撼动”是最基本的要求。他提出,在全媒体出版时代,“任何的伪现代派和割裂传统的实验文本,以及以自我宣泄为目的的私人叙述,都会被抛弃。传统的经过上千年积淀遴选的能够呼唤和点燃人的遗传意志和潜意识的文学表现手法和叙事技巧,以及能够覆盖不同时代、不同种群、不同信仰读者的基本道德理念,比如同情、怜悯、善良等将再次成为文学以及小说的母体”。

  赵强则以“压缩饼干”来形容全媒体对作品的要求。他同样认为,全媒体出版并不会因为技术手段的丰富而降低对作品内容的要求,反而是对作品更严格的考验:要改编成动画,形象要好;要改编成网游,情节要紧张;要做成图画书,色彩感要强烈……不是所有作品都适合全媒体出版。“作家不要忙着赶潮流,作家的职责就是把内容写好,文学性依然是对作家最基本的要求。是不是采用全媒体的方式,交给出版方去决定。”文本与多媒体出版,具有互动性。文本必须在内容上有丰厚的储备,具有可以延伸和挖掘的内核;同时,多媒体的出版,也促使文本尝试着在不同方面来丰富自己。

  更进一步,儿童文学作家不但要处理好多媒体出版与创作的关系,更需在精神和文化层面上深思如何承担多媒体时代的文化责任。评论家耿波认为,电子媒介弱化了儿童的成长体验,因此,在儿童文学创作中通过叙事重建儿童在成长过程中遭遇的深层冲突,以文学的方式恢复被电子媒介遮蔽的人生成长的完整性,将是电子媒介时代儿童文学的首要命题。

  “仅仅强调传统的文学价值和表现方式是无法引起年轻读者的兴趣的,这依旧是一条不智慧的路子。”夏烈提出,有必要寻找更深更本原的人类趣味、精神和叙述方式,有必要要求写作者考虑诸多人类美德,怎样好看地进入新的语境、新的媒体作品中,在自由之中奠定一个人基本的情感和价值诉求。

  全媒体不可逆转、纸质书籍和杂志市场逐渐衰落是今后的大趋势,这是多位出版界人士的共识。

  虽然都是全媒体的积极实践者和鼓吹者,但是赵强和安波舜都强调全媒体不会取代纸质出版。“只要孩子们十四岁之前还用笔写字,用标准的课本,纸质印刷的书和杂志就永远存在。”安波舜介绍说,有些国家为了传承文化、保卫历史,防止不良书商向学校推销电子书包,立法规定中小学和儿童必须书写和阅读,使孩子的大脑和小脑能够协调并得到充分的文化训练。赵强则强调说,少儿出版中,纸质的低幼读物是无法替代的。

  也有论者对纸质媒体持乐观态度,认为它和真正的文学有着不可分割的内在联系。吴义勤称:“有些东西一定是在纸质阅读中才能体会的,才能完成真正的文学上的审美。”施战军则强调,不要因为一种新的媒介形式出现就置换掉内核,“即使为了眼睛着想,也要多读纸上的字”。